加速轉型!疫情衝擊賞車人數 美車商轉攻線上售車

產業新聞 2020-03-24 13:40:07 記者 李彥瑾 記述

網路購物已是相當普遍的消費方式,但多數消費者在買車時,仍習慣在實體店面交易。不過,近期武漢肺炎疫情嚴峻,成為車商加速數位化的重要因素,讓消費者無需前往展間,就能進行賞車並下單。

路透社週二(24日)記述,武漢肺炎疫情使汽車展間的來客數明顯下滑,並嚴重打擊美國新車銷量。根據汽車市場研究公司J.D. Power的資料,3月1日至19日,美國新車銷量大幅下降13%,在西雅圖、舊金山、洛杉磯和芝加哥等疫情特別嚴重的地區,銷量跌幅甚至高達22%。

穆迪分析公司(Moody’s Analytics)上週五(20日)表示,與2019年相比,美國今年新車及二手車銷量,整體跌幅可能上看20%,並將在2021年前保持低迷。

研究機構Evercore ISI對約40家經銷商進行調查,週一(23日)發表報告指出,經季節性因素調整後,美國3月汽車銷售年率估計為1,100萬至1,200萬輛,相當於2008/2009年全球金融危機期間的水準。

不過,美國一站式汽車網購平台Roadster的線上流量則出現6%成長,並有經銷商鼓勵業務員使用iPhone的FaceTime,向顧客展示汽車功能。根據美國全國汽車經銷商協會(National Automobile Dealers Association)去年11月所做的調查顯示,美國汽車銷售只有15%是透過網路交易,但預計2025年時,線上汽車銷量可望增加一倍。

《富比士》雜誌、《Automotive News》日前記述,J.D. Power原先預測,美國今年新車總銷量可達1,680萬輛,但考量疫情衝擊,預測值已下修至1,400萬到1,600萬輛。2019年,美國新車銷量達到1,710萬輛,與2018年相比下降1.2%,但為連續第5年超過1,700萬輛,刷新歷史紀錄。

CNBC記述,據加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)研判,受疫情影響,美國今年整體汽車銷量,預計將大減兩成,2020年全球汽車產量跌幅可能達16%。

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