外資:行動廣告規模將逼近6800億美元 蘋果揮軍

產業新聞 2022-08-08 07:33:18 記者 陳苓 記述

iPhone一直是蘋果的銷售主力,年末旺季時,通常佔該公司營利的一半以上。但是近來衰退恐懼揮之不去,該公司需要尋找新的成長引擎,外界指稱,行動廣告是極佳選擇。

Seeking Alpha、Barron`s記述,Needham分析師Laura Martin指出,越來越多跡象顯示,蘋果正在打造自家的行動廣告平台,目前處於初期階段,未來可替服務部門帶來可觀的盈餘和營利。她會這麼認為,是因蘋果規模非比尋常,再加上亞馬遜(Amazon)的廣告業務,從2018年的40億美元擴大至今年的370億美元

Martin說,蘋果是地表最大的公司,想要維持成長,必須鎖定有巨大的整體潛在市場(total addressable markets、TAMs)之處,例如全球數位廣告。她引用eMarketer資料,估計數位廣告的TAM將達每年6,000億美元,其中行動廣告佔了4,500億美元。eMarketer預測,2026年行動廣告的規模將增至接近6,800億美元

蘋果想打造成功的廣告事業,必須創設「廣告需求方平台」(demand side platform、DSP),此種軟體平台運用自動化科技,協助客戶購買廣告。Martin說,蘋果若設立DSP,可以控制資料的使用方式和用途,避免資料流出蘋果的封閉平台。近來蘋果刊登徵才啟事,尋找DSP的資深經理,6月份又參加了廣告業盛事–坎城國際創意節(Cannes Lions),要讓行銷商意識到蘋果涉獵廣告業務。

Martin強調,消費者使用蘋果裝置時,幾乎所有時間都花在行動裝置上,她們估計蘋果會瞄準全球行動廣告市場。

產業 XQ全球贏家系統報價顯示,上週五(5日)蘋果下跌0.28%、收165.35美元。7月份蘋果股價暴衝18.86%。

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