中國消費市場慢速復甦 全球零售品牌面臨考驗

產業新聞 2020-05-04 11:47:35 記者 李彥瑾 記述

中國為全球最大消費市場,2019年零售額達5.8兆美元。隨著中國解除封城措施,業者引頸期盼中國能在疫情後恢復消費動能,並被視為美國和歐洲消費市場復甦的指標。不過,疫情已改變中國民眾的消費習慣,使得全球品牌面臨著艱困的考驗。

《華爾街日報》記述,中國的疫情高峰期早於歐美國家,目前正加快恢復經濟活動,各大品牌寄望中國龐大的消費市場,能帶動全球消費市場回溫。今年3月,中國社會消費品零售總額較去年同期下降15.8%,與今年前兩個月年減21%相比較為趨緩。

在4月的財報視訊會議上,Nike和萊雅集團(L’Oréal S.A.)等大型零售商也提到,中國業績出現令人鼓舞的反彈跡象。Nike表示,儘管發生疫情危機,但上季中國市場營利較去年成長5%,萊雅集團則稱,受惠線上銷售強勁,帶動營利出現6%的增長。

經濟學人智庫(Economist Intelligence Unit)預測,中國消費市場要等到明年才會恢復成長。瑞銀集團(UBS Group AG)也預計,2020年中國消費市場將保持疲軟,線上消費的增幅不足以抵銷實體消費的頹勢。

官方資料顯示,中國3月城鎮調查失業率為5.9%,相當於2,700萬人。瑞銀及其他機構則認為,實際失業人口可能接近8,000萬人,原因是中國公佈的失業率資料為「城鎮登記失業率」,農村地區的失業農民工未包含在內,使得資料被嚴重低估。

市場研究公司Canalys最新資料顯示,今年第一季,中國智慧機市場出貨量年減18%,降至約7,300萬台。Canalys預測,在最佳情況下,2020年中國市場智慧機出貨量預估可達3.26億台,其中包括1.37億台5G智慧機。

Business Insider日前記述,資料分析公司GlobalData預測,2020年,全球零售業營利將比2019年下降3%,相當於減少約5,490億美元。其中,北美和歐洲預計將出現最大降幅,分別較去年下滑4.8%和4.4%,而亞太地區的跌幅估為1.3%,表現相對優於其他地區。

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